Ритейлер реализует проект с августа 2024 года для поддержки российских виноделов и повышения популярности отечественного вина, практически все позиции в рамках инициативы предлагаются покупателям со скидкой. 

По данным компании, запуск специализированной винной зоны в гипермаркетах даёт устойчивый прирост продаж российского вина: в среднем на 16% в денежном выражении и на 6% в натуральном, что на 5 процентных пунктов выше динамики в остальных магазинах сети, где такой выделенной выкладки нет. В октябре 2025 года проект стартовал в пяти гипермаркетах Самары, после чего сеть продолжила масштабирование. 

Аналитика покупательского поведения за первые пять месяцев 2026 года показывает, что ядро аудитории отечественного вина в «Гипер Ленте» составляют женщины 34–44 лет, на втором месте — покупательницы 45–54 лет, на третьем — мужчины 34–44 лет. Замыкают пятёрку женщины 55–64 и 25–34 лет. Наименьшую долю в структуре продаж демонстрирует группа 18–24 лет, однако и внутри неё женщины опережают мужчин по числу приобретённых бутылок в 1,5 раза. 

В дополнение к ценовым инструментам «Гипер Лента» внедрила отдельную региональную выкладку вин Юга России: продукция структурирована по происхождению и сопровождается ярким визуальным оформлением в торговом зале.