Современный потребитель вина во многом реализует свое увлечение в онлайн-формате: в Сети он черпает информацию о винах и виноделах, изучает рейтинги и дегустационные оценки, планирует путешествия по винодельческим регионам. Однако, посетив винодельню или винный регион, покупатели не всегда могут найти понравившиеся вина на полках магазинов и винотек.

С 2006 года онлайн-продажа вина в России запрещена – в том числе из-за необходимости подтверждения возраста покупателя. Тем не менее эксперты в сфере электронной коммерции отмечают растущий спрос на возможность покупки российских вин с доставкой. По мнению многих участников рынка, легализация дистанционной торговли стала бы серьёзным подспорьем в продвижении отечественной продукции. Особенно важной такая возможность кажется для малых виноделен, чьи объемы производства не позволяют наладить полноценное сотрудничество с крупными торговыми сетями.

Тема онлайн-торговли российским вином традиционно входит в число самых обсуждаемых в дискуссионной программе Российского винодельческого форума. За прошедшие годы у проблемы появились современные решения – в первую очередь благодаря государственным механизмам верификации пользователей по биометрическим данным. Эксперимент по продаже российских вин с использованием ГИС «Единая биометрическая система» планируется запустить в середине 2026 года.

Участники сессии «Онлайн-торговля российским вином: миф или близкое будущее?», которая пройдет на Российском винодельческом форуме 12 ноября, обсудят детали подготовки к этому эксперименту. В ходе дискуссии будут рассмотрены ключевые вопросы, возникающие как у регулирующих органов, так и у производителей. Также участники оценят потенциал развития онлайн-рынка российского вина.

Организаторами форума выступают Фонд Росконгресс и Ассоциация «Федеральная саморегулируемая организация виноградарей и виноделов России» (ФСРО АВВР). Соорганизатор – Россельхозбанк. Стратегический научный партнер – Национальный исследовательский центр «Курчатовский институт».