Мероприятие организовано Роскачеством по инициативе Минпромторга России, Минсельхоза России совместно с Россельхозбанком, Ассоциацией виноградарей и виноделов России и Российской ассоциацией экспертов рынка ритейла. Цель акции — поддержать отечественных производителей качественного вина, выделив их на полке в магазинах, а также познакомить потребителей с российскими винами, которые заслуживают внимания. 

Краснодарский регион является основным винодельческим центром страны, что определяет его стратегическое значение для развития категории. В рамках федеральной акции в этом году сделан акцент на продвижении российского вина в сегменте общественного питания и индустрии гостеприимства. 

Для METRO участие в отраслевых инициативах такого уровня — закономерный этап последовательной стратегии по развитию направления отечественного виноделия. Руководитель закупок направления вина METRO Татьяна Ястребова рассказала, что уже сегодня отечественные вина занимают заметную долю ассортимента сети: более 34% приходится именно на российских производителей. METRO работает с 44 винодельнями России, и большую часть из них составляют производители Кубани. Стратегия METRO также направлена на развитие профессионального ассортимента. Сеть предлагает своим B2B-клиентам — ресторанам, барам и отелям — широкий и уникальный выбор, включая лучшие образцы российских вин, способные дополнить любую винную карту и подчеркнуть локальную идентичность. 

В рамках акции «Дни российских вин» со 2 апреля по 31 мая покупателей ждут презентации вин российского производства, специальные условия покупки, скидки, дегустации и конкурсы.