Тогда как интерес к Дальнему Востоку за три года способен вырасти вдвое — до 8,5 млн туристов. Эти данные на полях Петербургского международного экономического форума представила Наталья Худякова, руководитель Центра устойчивого развития Россельхозбанка.
По оценке аналитиков Россельхозбанка, российский туризм проходит один из самых динамичных периодов трансформации. Главным драйвером отрасли остаётся внутренний туризм: спрос поддерживают развитие транспортной доступности, государственные меры поддержки, рост интереса к путешествиям по стране и изменение потребительских привычек россиян.
При этом структура спроса заметно меняется. Туристы всё чаще отказываются от классической модели «пляжный отель + всё включено» в пользу активных и содержательных маршрутов: пеших и конных походов, сплавов, гастрономических туров, этнокультурных программ, поездок на фермы, в глэмпинги и малые города.
«Российский турист стал более требовательным и искушённым. Люди ищут не просто смену обстановки, а впечатления, новые знания и ощущение связи с территорией. Поэтому растёт интерес к сельскому, экологическому, этнокультурному, гастрономическому и активному туризму. Для регионов это не только туристический, но и экономический ресурс: новые рабочие места, развитие малого бизнеса, фермерских хозяйств, локальных брендов и инфраструктуры», — отметила Наталья Худякова.
Одним из самых заметных трендов становится рост сельского, или агротуризма. Такие поездки особенно востребованы у семей с детьми: туристы хотят пожить на ферме, поучаствовать в сборе урожая, познакомиться с производством локальных продуктов, научиться делать сыр или увидеть, как устроено современное фермерское хозяйство. Среди перспективных направлений для агротуризма — Алтай, Карелия, Тульская область, Краснодарский край и регионы Поволжья.
Отдельный тренд — спрос на цифровой детокс. На фоне постоянной включённости в информационную среду растёт интерес к маршрутам без стабильной связи и мобильного интернета: сплавам по сибирским рекам, экспедициям на Камчатку, путешествиям по плато Путорана, походам в высокогорье Кавказа. Такие поездки становятся для туристов способом перезагрузки и возвращения к живому общению.
Меняется и география путешествий. Центральный федеральный округ остаётся крупнейшим туристическим центром страны и удерживает около 35% общероссийского турпотока. Следом идут Южный и Северо-Западный федеральные округа. При этом самые высокие темпы роста демонстрирует Дальний Восток: интерес к региону поддерживают экологический, этнический и событийный туризм, а также развитие инфраструктуры.
Среди направлений, которые получают новое развитие, Россельхозбанк выделяет несколько ключевых сегментов. Классическое «Золотое кольцо» становится более гибким и современным: туристы совмещают исторические маршруты с ремесленными мастерскими, дегустациями локальных продуктов, проживанием в исторических отелях и глэмпингах. Кавказ окончательно выходит за рамки зимнего направления: к горнолыжным курортам добавляются летние походы, альпинизм, сплавы, конные маршруты и гастрономические туры.
«Сельский туризм формирует новую экономику впечатлений на территориях. Для путешественника это возможность увидеть, откуда берётся еда, познакомиться с людьми, традициями и природой региона. Для сельских территорий — это дополнительный источник дохода, стимул для развития инфраструктуры и возможность удерживать человеческий капитал», — подчеркнула Наталья Худякова.
На фоне роста внутреннего рынка въездной туризм восстанавливается медленнее и меняет географию. По оценке Россельхозбанка, в 2025 году въездной поток составил около 8 млн поездок иностранных туристов. Основу потока формируют гости из ближнего зарубежья: на Казахстан приходится около 27% въездного турпотока. Также растёт интерес со стороны Китая: китайские туристы составили более 15% въездного потока.Выездной туризм также показывает высокую активность. По итогам 2025 года он составил около 30 млн поездок. При этом карта популярных направлений изменилась: Турция сохраняет лидерство с долей около 21%, за ней следуют ОАЭ и Египет. Одновременно растёт интерес к странам СНГ, Китаю и Таиланду.
В Россельхозбанке отмечают, что туризм становится частью более широкой повестки устойчивого развития регионов. Внутренние путешествия создают спрос на продукцию фермеров и малых производителей, поддерживают локальные бренды, развивают сферу услуг и помогают раскрывать потенциал сельских территорий.